Топ-5 + 5 ошибок при создании сайта на Opencart

Самые распространенные ошибки как новичков, так и "старых" владельцев магазинов.

0 - Мышление

Большинство думает что для хороших продаж сайт должен занимать высокие позиции в поиске.

Всё далеко не так, интернет-магазин это в первую очередь магазин, а потом уже сайт. Во главе угла стоит успешная бизнес-модель, а сайт это лишь способ продажи, каким бы он не был, покупателям интересен товар и условия.

Хорошие позиции занимает тот, кто заслужил лояльность и отвечает запросам пользователей. Именно за счет удовлетворенности клиентов идет рост всех показателей: посещения, продаж, поведенческих факторов и естественной ссылочной массы. У популярных интернет-магазинов, 30-50% аудитории с прямых заходов и поиска по названию компании, и это не заслуга SEO, а грамотное ведение бизнеса.

1 - Премиум шаблоны

Зачастую не видя под красивой оболочкой отборного говнокода, пользователи покупают очередной раскрученный хлам обещающий суперудобство и мегапродажи.

А на деле же большинство магазинов на Opencart которым удается "взлететь" построены на базе дефолтного шаблона, который не напичкан свистоперделками. Перегруженный сайт не только грузится и работает медленнее, но и ценится ниже.

⚠ Чем чище и легче страница (соотношение контент/код), тем лучше она будет оценена. Визуально лаконичный дизайн позволит сконцентрировать внимание посетителя на главном.

2 - Структура сайта: Юзабилити

Многие не задумываются о том, что первостепенно удобство для покупателей. Интернет-магазин это не набор посадочных страниц, это каталог товаров/услуг и должен быть с понятной для посетителя навигацией и иерархией страниц.

⚠ Не нужно строить каталог исходя из "Семантического ядра". Самое важное - логичность и структурированность для покупателей. Посадочные страницы создаются как побочные а не фундаментальные.

3 - Структура с неполными заголовками/названиями

Частично пересекается с предыдущим пунктом.

Речь идет даже не столько про сами заголовки title и H1, сколько про названия товаров/категорий, ибо именно из них формируются заголовки. Довольно частая ситуация, когда в названии не содержится полная фраза, а лишь уточнение, пример:

Для детей

и догадывайся что там... одежда, игрушки или кляп.

Заголовки должны включать полную фразу и раскрывать содержание, а не уточнять его:

Холодильники Bosch двухкамерные
Фильтр салонный BMW X5 уголный

а не

Двухкамерные
BMW X5

3.1 - Побочки

Кроме этого, неполные имена подкатегорий вызывают дополнительные проблемы, а именно дублирование в части заголовков и мета-данных.

Например:

сайт/для_мужщин/БРЮКИ
сайт/для_женщин/БРЮКИ

Две подкатегории имеют одно название и не только.

Как подсказка что что-то идет не так, может возникнуть ошибка "Дублирование ЧПУ", которую не задумываясь игнорируют и обходят добавлением цифры. Но если ЧПУ не влияет на оценку уникальности, то неполные повторяющиеся названия, мета-данные и заголовки топят сайт.

Правильная структура должна иметь вид

сайт/для_мужщин/мужские_брюки
сайт/для_женщин/женские_брюки

либо

сайт/брюки/мужские_брюки
сайт/брюки/женские_брюки

второе скорее всего будет лучше, ибо корневая категория "брюки" имеет широкий охват и соответственно больший потенциал

⚠ Страницы должны иметь полные уникальные названия, мета-данные, заголовки

Бонус: В 95% ЧПУ генерируется из имени категории как и мета-теги, и если у них уникальные имена, то из них уже всё само сгенерируется уникальное как положено.

4 - Спам в заголовках

Использование в H1 "купить", "дешево", город/регион, ... и прочего, что не имеет прямого отношения к товару/категории, воспринимается как переоптимизация и в конечном итоге приводит к пессимизиции страниц или всего сайта.

⚠ В title желательны коммерческие ключи и региональность, но не в H1! (и не в url)

5 - Супер-пупер-сео-всё-в-1

Данные типы модулей делаются для людей понятия не имеющих как, что и когда должно работать.

Весь функционал основан на принципе "для галочки".

Можно провести аналогию такого плана: Покупаете вы квартиру по объявлению "Всё есть: мебель, стиральная машина, холодильник", приезжаете, а там стулья из ящиков, раскладушка, самая дешевая стиралка валяется не подключенная где то на балконе вверх ногами, а холодильник это сетка на форточке.

Более менее адекватно в них обычно работают генераторы, потому как это видно и любая блондинка поймет.

6 - Двойное меню категорий

Какая то болезнь пользователей именно Opencart - делать категории сверху и вдобавок сбоку. Это плохая практика, как правило имеет явно отрицательное влияние. Перегруженность и дублирование ссылок на странице не сулят дивидендов в конкурентной борьбе за любовь поисковых систем.

Крупные интернет магазины иногда используют боковой вывод дочерних/смежных категорий (то что в опенкарт выводится над товарами), возможно некоторых владельцев ИМ это путает. Можно легко при помощи патча добиться того же в opencart.

Кроме того очень часто это приводит к смещению фильтра вниз, что сильно портит юзабилити.

7 - Попытки впихнуть лишнее на страницы товаров

Еще одна частая проблема. На страницах товаров пытаются вывести кучу лишней информации общего плана, в основном это "Доставка", "Оплата", "О магазине". И всё это прямого отношения к товару не имеет, в результате контент размывается. Страницы товаров теряют уникальность, релевантность сильно падает, сайт превращается в кашу.

Любая общая информация должна подгружаться по ajax при определенном событии, например при клике по вкладке "Доставка". До этого момента никаких лишних данных грузить не стоит.

8 - Игнорирование недоработок CMS

Очень многие не знают о недоработках Opencart и продолжают использовать CMS с рядом технических проблем.