Правильная пагинация Google и Яндекс

Предисловие

Не устану повторять. Прежде чем бездумно творить что то на своем сайте, наберите в Гугл "Топ 10 интернет-магазинов 202_ в ..." и посмотрите как что реализовано там, подумайте почему сделано именно так.

Постраничная навигация

Она же пагинация - важный элемент структуры сайтов. В топе можно встретить запросы: "страницы пагинации нужно ли закрывать от индексации или нет?", "canonical в пагинации", ...

Ответы на них я и разберу.

Немного конспирологии

Вначале несколько риторических вопросов:

1. Заинтересован ли Яндекс в том чтобы пользовали следовали рекомендациям Гугл?

2. Нужно ли Яндексу чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в Гугл?

3. Если сайт просядет в Гугл, будете ли считать что Гугл лажа?

Подумайте на досуге.

Что такое Дубли

Явные дубли - страницы с одинаковым содержимым по разным адресам, например на Opencart:

• сайт/товар
• сайт/категория/товар
• сайт/поиск/товар

Неявные дубли - страницы похожие между собой "на 99%", например:

• iPhone X 128Gb черный РСТ
• iPhone X 128Gb черный Евротест

При этом полностью одинаковое описание и характеристики.

Отличия в картинках в принципе не учитываются, только текстовое содержание.

Дубли ли страницы Пагинации?

Основополагающим на странице является контент(он должен различаться), заголовки и метатеги это лишь названия и краткое описание (различий в один символ в них достаточно).

В случае интернет-магазинов на каждой странице размещены разные товары (это и есть контент), он не повторяется.

Все страницы категорий (и первая и последняя) это контейнеры в которых размещается товар. При закрытии индексации, все товары расположенные на страницах далее первой отрезаются от структуры сайта, внутренний ссылочный фактор перестает работать.

Технически поисковым системам сложно сравнивать контент со 100% гарантией, в отличии от title, description, H1. Поэтому нужно делать их уникальными для каждой из страниц. Так же полезно для юзабилити информировать пользователя дополнительной меткой с указанием например номера страницы.

Возможны исключения, когда категории состоят из очень похожих товаров, и сами по себе товары по сути неявные дубли.

Яндекс canonical

Есть люди утверждающие что на страницы пагинации Яндекс требует ставить canonical, опираясь на статью в блоге https://yandex.ru/blog/platon/2878.

Произведем разбор...

1. Если!

Если в какой-либо категории на вашем сайте находится большое количество товаров, могут появиться страницы пагинации (порядковой нумерации страниц), на которых собраны все товары данной категории. Если на такие страницы нет трафика из поисковых систем и их контент во многом идентичен, то советую настраивать атрибут rel="canonical" тега на подобных страницах и делать страницы второй, третьей и дальнейшей нумерации неканоническими, а в качестве канонического (главного) адреса указывать первую страницу каталога, только она будет участвовать в результатах поиска.

Если!

2. Отделяем мух от котлет

Это касается тех случаев, когда в веб-мастере вы видите страницы пагинации отмеченные как дубли, т.е. подразумеваются такие входные данные: Одинаковые заголовки, метаданные, описания, во многом идентичный товар.

И canonical предлагается как решение этой проблемы. Гораздо проще отфутболить с фразой "лепите canonical", нежели отвечать на кучу вопросов "как уникализировать страницы?" и объяснять что они в этом НЕ могут помочь, они не разработчики сайтов и нужно искать программиста.

Если же страницы уникализированы (заголовки, метаданные, описания, в идеале так же нужно убрать лишние сквозные блоки) этого не требуется.

3. Непостоянство

спускаемся в комментарии этой же статьи.

Начало переобувания.

"упустил" - Серьезно? Яндекс за 4 года не изучил официальное руководство от Гугл? Или же они заинтересованы в том чтобы рекомендации гугл не соблюдали?

"можно не устанавливать" без разумного объяснения зачем изначально нужно было рекомендовать так делать.

Полное переобувание. Видимо старшие сотрудники "дали по шапке" за написанное ранее, иначе это сложно объяснить.

4. Еще чуть-чуть конспирологии

Статья опубликована

29 декабря 2015, 15:24

Сидят ли перед Новым годом основные специалисты в Яндекс, или же вместе с топ-менеджментом уходят в отпуск?

Кто же писал статью? Стажер-энтузиаст?

Что говорит Гугл

https://support.google.com/webmasters/answer/1663744

Если кратко:

• или canonical на страницу "показать все" если она имеется (не на первую, а на "показать все")
• или ничего не делать

и давать полный доступ для индексации

Видео с пояснениями (с 16 минуты) ▼

Ну и контрольный в голову

https://webmasters.googleblog.com/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html

Топ 5 заблуждений про canonical от Гугл, и первый в списке "Mistake 1: rel=canonical to the first page of a paginated series"

==============================

Добавочка 2019

1. Новые пояснения от Платона

https://webmaster.yandex.ru/blog/

2. Еще важные изменения в Google

С 21 марта 2019 Google объявил что прекращает поддержку rel prev/next, но по сути это ничего не меняет, просто алгоритмы без них работают.

Добавочка 2020

Отступления от правил

вкратце возможные исключения при которых canonical возможен или желателен на первую страницу:

* - часто у очень крупных игроков на рынке такая ситуация, она и вынуждает отступать от рекомендаций поисковых систем.

Добавочка 2021

1. Очередные пояснения от Платона

2 .Вышли рекомендации Гугл для интернет-магазинов

Правильное использование ссылок:

• Дайте уникальный URL-адрес каждой странице, например добавив ?page=n, т.к. Google нужна каждая страница как отдельная при постраничной разбивке.
• Не делайте первую страницу канонической при постраничной разбивке. Каждая страница должна быть канонична себе.
• Не используйте хэш (#). Google проигнорирует в адресе всё начиная с #.
• Для ускорения перехода на следующую страницу можно использовать предзагрузку данных.

https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading